MTV wird zum Bezahlsender
Der folgende Beitrag stammt urspruenglich vom 5.10.2010 und wurde aus aktuellem Anlass wieder hervorgeholt. Mit Wirkung zum 1.1.2011 ist MTV nur noch als Bestandteil diverser Pay-TV-Angebote empfangbar. Obwohl MTV seit seiner Programmreform fuer den Schreiber dieser Zeilen laengst uninteressant geworden ist, geht hiermit trotzdem eine Aera zuende…
"M Is For Music" – sollte man meinen, denn schliesslich steht das Kuerzel "MTV" eigentlich fuer "Music TeleVision". Doch das, was in den 80er Jahren begann und ziemlich schnell zum "Youtube der 80er" wurde, ist mittlerweile -zumindest aus Sicht derjenigen, die MTV noch von frueher her kennen- nur noch ein Schatten seiner selbst. Vorbei sind die Zeiten, zu denen Legenden wie Ray Cokes oder Kristiane Backer auf ihre jeweils-spezielle Art und Weise die neuesten Musikvideos praesentierten – natuerlich nicht unterbrochen von irgendwelcher daemlich-nervigen Klingeltonwerbung. Nicht zu vergessen "Podfather" Adam Curry, der ebenfalls auf eine Karriere bei MTV zurueckblicken kann. Heutzutage strotzt MTV zwar nur so vor Selbstbewusstsein, wird sich aber aufgrund einer radikal-veraenderten Programmstruktur selbst untreu. Stupide "Dating-Soaps" und andere Sendereihen dominieren das Programm. Die Musik bleibt auf der Strecke. "Drawn Together" statt "MTV Masters"…
Diejenigen, die sich nach dem guten, alten Musikfernsehen zuruecksehnen, haben laengst andere Sender wie "Deluxe Music" oder "GoTV" fuer sich entdeckt und/oder schauen auf Tape.TV, YouTube & Co. im Internet.
Und nun das:
"Der Musikkanal MTV schaltet auf Bezahlfernsehen um. Vom kommenden Januar an wird das Programm ausschließlich als Abosender auf digitalen Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen zu empfangen sein, sagte Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks, der FTD. Die Verbreitung im frei empfangbaren Fernsehen wird eingestellt. Im Gegenzug wird der Schwestersender Viva zum zentralen Musik- und Entertainmentkanal im Free-TV umgebaut – und soll dort künftig erfolgreiche Formate aller Sender des Netzwerks ausstrahlen. (…)" Quelle: FTD
Viva – einst auch glanzvoll gestartet und in den 90ern in Deutschland (zurecht!) zum Nummer-1-Musikvideokanal mutiert, fristet seit der Uebernahme durch MTV eigentlich auch nur noch ein Schattendasein. Umso erfreulicher koennte der nun anstehende Wandel fuer diesen "Zweitsender" tatsaechlich sein, denn weniger ist manchmal mehr…
"Mit dem Wechsel von MTV ins Pay TV geht Ligtvoet bewusst das Risiko ein, Marktanteile einzubüßen" schreibt die Financial Times Deutschland weiter – und das wird auch so kommen. Zumindest uebergangsweise. Interessant ist dieser an sich mutige Schritt insofern, als dass er zukuenftig durchaus Modellwirkung haben koennte. Die Betreibergruppen anderer Sender werden diesen Prozess bestimmt sehr genau beobachten. Ob dieser letztendlich auf die weit verbreiteten "Volkssender" (wie z.B. RTL, Sat1, ProSieben & Co) uebertragbar ist, wird sich zeigen. ARD & ZDF fallen hier jetzt schon heraus, denn schliesslich handelt es sich bei den oeffentlich-rechtlichen Sendern sowieso schon um eine Art "Pay-TV"…
